Campanha, desenvolvida em duas fases, teaser e lançamento, mobilizou a cidade e teve resultados comemorados pela Record TV Rio. O prêmio foi entregue em dezembro no Hotel Copacabana Palace.
Dentre os resultados, destacam-se os seguintes pontos:
• Apocalipse foi trending topics mundial no Twitter na sua estreia. Foram diversos comentários positivos nas redes sociais ao longo da primeira semana de exibição;
• A novela alcançou média de 16 pontos, ultrapassando suas antecessoras e também outros sucessos da Record TV como Os Dez Mandamentos, Terra Prometida e O Rico e Lázaro;
• Durante a exibição do primeiro capítulo, a terceira colocada teve metade da audiência;
• Foram 1 milhão 322 mil pessoas assistindo ao capítulo de estreia somente no Rio de Janeiro;
• A fidelidade chegou a 72%, o que significa uma alta retenção de pessoas que ligaram e se mantiveram assistindo a produção até o final;
• No segundo capítulo a novela consolidou sua vice-liderança, mantendo-se absoluta no segundo lugar com audiência de 15 pontos;
• Comparando os primeiros 5 dias de Apocalipse e os últimos 5 dias de O Rico e Lázaro, novela que a precedeu, a audiência ficou 19% acima. Foram 217 mil domicílios e 387 mil indivíduos a mais;
• A emissora observou crescimento da audiência na maioria dos targets, com incremento na audiência de Homens, Mulheres, Classes C e DE, idades de 4 a 50 anos.
“Nossa ideia foi marcar a cidade com o Apocalipse”, diz Thomaz Naves, Diretor Comercial e de Marketing da emissora, também Presidente da ABMN. “A partir de uma identidade visual criada pela Record TV em São Paulo, adaptamos todas as peças para a mídia inicialmente planejada para o lançamento da novela”, explica Naves. Segundo ele, a nova novela é um produto novo dentro da emissora, gerada com efeitos visuais especiais, texturas e tratamento gráfico similar a das séries norteamericanas: “estamos com um produto excepcional e que poderá significar uma mudança na nossa teledramaturgia”, diz Naves, que comemora o bom momento vivido pela emissora no Rio de Janeiro.
A novela Apocalipse da Record TV estreou dia 21 de Novembro e vem consolidando a vice-liderança isolada no horário desde sua estreia. A nova trama da emissora, de autoria de Vivian de Oliveira e direção de Edson Spinello, conta uma emocionante história que mistura amor, mistério e redenção ao retratar um dos enredos mais polêmicos da Bíblia: o fim dos tempos.
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Case de lançamento da nova novela Apocalipse
Comunicação Record TV Rio