27/11/2019 às 15h46 (Atualizado em 27/11/2019 às 15h46)

RecordTV Rio patrocina evento ABA 60 ANOS: MARKETING IN RIO

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Decisões baseadas nos clientes: Quando menos é mais? Quando mais é menos?: estas são algumas das questões que o evento “Marketing in Rio”, promovido pela ABA, Associação Brasileira de Anunciantes, que comemora seus 60 anos de história. A RecordTV Rio é uma das patrocinadoras do evento, que contará com mediação de uma das palestras por Thomaz Naves, diretor de marketing e comercial da emissora carioca.

O evento, que conta com profissionais de peso no cenário nacional, vai tratar de temas como boas práticas da transformação cultural nas organizações, comportamento do consumidor, tecnologia, big data e outros. O Marketing in Rio acontecerá nesta quinta-feira, 28/11, no Edifício Lubrax da BR Distribuidora.
Confira no site mais informações.

Veja abaixo o programa do evento:

8h30 – 9h00: Welcome coffee
9h05 – 9h10: Abertura de Sandra Martinelli, ABA
9h10 – 9h15: Palavras de Nelcina Tropardi, HEINEKEN e Presidente da ABA
9h20 – 9h50: O ‘menos’ reconhecido como ‘mais’ pelo consumidor
Uma parcela de consumidores tem apresentado uma certa preferência aos produtos simplificados e focados. Eles também estão reavaliando seus hábitos de consumo, dando preferência a experiências mais simples e autênticas. No sentido de acompanhar esta tendência, as marcas têm encontrado no storytelling e no mix de mídia novas soluções para o engajamento e a abordagem comercial.
• Marcio Borges, WMcCANN
• Christina Larroudé, Camil Alimentos

Moderação: Patrick Sabatier, L’Oréal e Diretor da ABA
9h50 – 10h20: Coffee Break
10h25 – 11h15: E quando o mais é menos? Soluções rápidas e sem problemas!
Tempo é cada vez mais precioso. Quanto mais opções de compra no mercado, quanto mais serviços no celular, quanto mais meios de locomoção disponíveis, o consumidor terá mais tempo para ele. De acordo com pesquisa do Euromonitor International, uma boa parcela dos consumidores em 2019 tenderão a gastar mais dinheiro caso o serviço ou produto poupe-lhes tempo. A tecnologia 5G, o big data e a inteligência artificial colocarão à disposição serviços e produtos que salvarão espaço na agenda dos consumidores.
• Patrícia Tauscheck, OLX
• Sonia Araripe, Plurale
• Marcelo Pacheco, Grupo RBS
• Adriana Bahia, Bradesco Seguros e Coordenadora do GT de Insights da ABA Capítulo Rio

Moderação: Thomaz Naves, Record TV Rio e ABMN (Associação Brasileira de Marketing & Negócios)
11h20 – 11h30: Lançamento do Guia da ABA de Boas Práticas da Transformação Cultural nas Organizações
• Regina Teixeira, PepsiCo e Presidente do Comitê de Comunicação da ABA
• Isa Miamoto, Unilever e Vice-Presidente do Comitê de Comunicação da ABA
• Rodolfo Araujo, Weber Shandwick
11h35 – 11h50: A influência da mobilidade nas grandes cidades nos processos de decisões de compra
A mobilidade vem contribuindo para a reinvenção das cidades e seus espaços. As pessoas estão cada vez mais passando grande parte do seu tempo nas ruas, expostas a diversas experiências durante sua rotina e influenciadas até o momento final da decisão de compra.
• Andrea Salinas, JCDecaux Brasil
11h50 – 12h00: Encerramento Ana Paula Castello Branco, TIM e Presidente do Capítulo Rio da ABA

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