Em um cenário de pandemia, torna-se ainda mais relevante criar ações para trazer um novo fôlego para a Economia, com senso de oportunidade, colaboração e otimismo. Com esse objetivo, o Governo Federal fechou em 2020 uma parceria com o Portal R7, a fim de divulgar suas campanhas de retomada.
Campanha de Vacinação, Semana Brasil, Nota de R$ 200 e Turismo Responsável foram alguns conceitos trabalhados pela equipe R7 Multiplataforma ao longo do ano. O intuito era distribuir nas plataformas digitais peças de conscientização e engajamento frente ao novo momento econômico e social, cuidados básicos de saúde e, principalmente, a necessidade de enfrentamento da pandemia.
Em todas as iniciativas, a parceria buscou as melhores oportunidades de envolver os cidadãos brasileiros, mostrando a importância de causas comuns: saúde preventiva, aquecimento do mercado e incentivo aos novos negócios. Foi o caso da Semana Brasil, que teve o apoio do Instituto para Desenvolvimento do Varejo e, como peça principal de divulgação, um vídeo no YouTube e chamadas nas redes, além de publieditorial no Portal R7.
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Para a Nota de R$ 200, a estratégia de comunicação envolveu também o programa Hoje em Dia. César Filho, Ana Hickmann e Renata Alves fizeram chamadas durante o programa para explicar sobre o lançamento da nova cédula e seus itens de segurança. Todos receberam destaque em publieditoriais, com conteúdo entregue no YouTube, Instagram, Facebook e também no Portal R7.
Também incentivando uma retomada com segurança, o Turismo Responsável foi tema da campanha que mostrou o preparo de estabelecimentos para receber os viajantes após um longo recesso. Na propaganda oficial, o Governo Federal autorizou a criação de filmes para TV e internet, spots, publiposts nas redes sociais e um hotsite com informações sobre os cuidados necessários para o restabelecimento do setor de Turismo.
Uma lista de empresas do segmento autorizadas a utilizar o selo Turismo Responsável, Limpo e Seguro, bem como o formulário de cadastro para os estabelecimentos interessados, foi o grande destaque da plataforma. Duda Guedes, diretora geral de atendimento da Propeg, agência responsável pela criação do conceito e das peças, destacou a importância do projeto. Ela afirmou que a adesão da campanha foi “histórica, inédita e espontânea de toda a cadeia produtiva do turismo, com 32 entidades e mais de 21 mil empresas”.
Além disso, Duda contou que a repercussão foi excelente. “Neste mercado, a agência encontrou uma forma leve e sedutora de convidar todos brasileiros a viajarem com segurança e seguindo os protocolos, sempre relembrando o que mais sentimos falta e o que continua nos esperando: a alegria de viajar, as belezas do Brasil, a gastronomia e a diversão”, finaliza.
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